L’ASSOCIATION DES POURVOIRIES DE LA MAURICIE raconte les vraies histoires de pêche

Les mesures de distanciation sociale ont changé drastiquement les plans des vacanciers québécois pour l’été 2020; le Québec devenait la seule destination envisageable pour des vacances. L’Association des pourvoiries de la Mauricie souhaite donc inciter les voyageurs et les vacanciers qui ne sont pas des pêcheurs naturels à considérer un séjour en pourvoirie comme vacances familiales. Nous voulons par le fait même faire un rappel à tous les pêcheurs que les pourvoiries seront ouvertes et qu’ils pourront y passer du bon temps, comme chaque année.

C’est ainsi que nous lançons la campagne Les vraies histoires de pêche. Le mandat de création et de placement publicitaire a été accordé à l’agence Absolu. Plutôt que de mettre de l’avant les grands espaces et les paysages grandioses, la campagne se concentre sur les petits détails et les petites traditions qui forment les meilleurs souvenirs. La chemise de son père, le goéland sur la roche, la planche cassée sur le quai prennent tous plus d’importance dans les mémoires que les grandes évidences du tourisme.

« Afin de rendre les pourvoiries attrayantes pour tous les voyageurs lors de leur réouverture, la campagne utilise ces détails pour montrer qu’il n’y a pas de meilleurs endroits que les pourvoiries pour construire des souvenirs de famille », affirme Valerie Fortin, directrice générale de l’Association.

La campagne
Nous avons ainsi revu l’histoire de pêche, la vraie, qui raconte tous les petits détails marquants, les petits morceaux d’histoires qui peuvent paraître insignifiants, mais qui laissent une empreinte dans la mémoire. La campagne présente ces vraies histoires de pêche à travers une vidéo diffusée sur les médias sociaux, de la création de contenu sur les plateformes sociales de l’Association ainsi que dans une publicité journal. Étant dans l’impossibilité de tourner de nouvelles images, nous avons réalisé la vidéo à partir d’images existantes de l’Association des pourvoiries de la Mauricie. Appuyées par une narration sentie qui transporte par la précision des détails qu’elle soulève, les images rappellent aux gens leurs plus beaux souvenirs, tout en les invitant à venir créer les leurs en pourvoirie.

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Source :
Valerie Fortin,
Directrice Générale, Association des pourvoiries de la Mauricie
vfortin@naturemauricie.com
1 877 878-8824